Значення торговельної марки для створення та розвитку міжнародного бренду товарів і послуг
Школа молодого винахідника

Відділ науково-інформаційного забезпечення інноваційних процесів

17 листопада в межах роботи Школи молодого винахідника відбувся черговий тренінг для студентів НТУ «ХПІ» на тему «Значення торговельної марки для створення та розвитку міжнародного бренду товарів і послуг».

Метою зустрічі було допомогти молодим фахівцям краще усвідомити роль торговельної марки в успішній комерціалізації інновацій, формуванні довіри споживачів та просуванні продукції на міжнародних ринках.

До онлайн-зустрічі долучилися 30 учасників — студенти, які вивчають основи інтелектуальної власності у цьому ЗВО.

Тренінг провів патентний повірений України Євген Степанович Стогній, який поділився практичними кейсами, власним професійним досвідом та сучасними підходами до розвитку брендів.

Спікер зосередив увагу на значенні торговельної марки як стратегічного інструменту, що формує імідж компанії, підвищує її конкурентоспроможність та визначає вартість бізнесу.

У межах тренінгу було розглянуто історію становлення успішних харківських торговельних марок — «Нова пошта», «Бісквіт-Шоколад», «Мівіна». Також Євген Степанович пояснив, як ці компанії сформували довіру споживачів і вибудували впізнаваність своїх брендів на всеукраїнському та міжнародному рівнях; проаналізував розвиток найбільших світових брендів, таких як Amazon, Apple, McDonald’s.

Наприкінці зустрічі Євген Степанович запропонував учасникам розв’язати кілька технічних задач на логіку та знання, що стало інтерактивним і мотивувальним завершенням тренінгу та дозволило студентам застосувати отримані знання на практиці.